A publicidade pode ser definida como a comunicação, feita por indivíduos, empresas ou organizações, através de diversos meios (papel, audiovisual, Internet, etc.) com o objectivo de promover a venda de produtos e de serviços ou de divulgar ideias e incutir comportamentos.
Neste caso, quando a publicidade não tem fins lucrativos e é conduzida com o objectivo social de utilidade pública ou de interesse geral, formando ou informando as pessoas, fala-se em «institucional».
Quando o objectivo é persuadir o destinatário a adquirir determinhado produto, fala-se em " comercial".
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